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麦当劳下跪广告引发不尊重中国文化危机
时间 : 2021-05-31 11:00 浏览量 : 24

20056月,麦当劳在成都某电视台播出一则新广告,因其中含有消费者向商家下跪求折扣的镜头,引起了许多成都市民的质疑甚至反感,认为这则广告有侮辱消费者之嫌。

 

网上的调查数据哀明,87%的人认为为了折扣让中国人跪爰当劳简直是莫大的侮辱,而只有7%的人认为是"有些人太敏感了很多网友发表了自己的意见:

 

网友霸鱼儿:任何事情都要适可而止,把握好很重要,至少我不会喜欢这则广告。网友盼人民当家:绝不吃麦当劳!为什么广告不拍成麦当劳跪求中国人去吃麦当劳。

 

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对于消费者的质疑,麦当劳(中国)餐厅食品有限公司市场部一位女士连称这是一场误会。按麦当劳方面的解释,这则广告名为《追债篇》,其创意是针对现在许多商家都会打折和做促销活动,但真正的打折时间都比较短,麦当劳了解顾客天天都想拿到物美价廉商品的需求,所以才设计了这个故事情节。而设计下跪的细节是为了让广告显得轻松和幽默,绝对没有诋毁消费者的意思。

 

有关人士透露,早在该广告制作完成后提请专业机构咨询认证时,消费者下跪这一情节就未通过,但麦当劳公司却依然我行我素,保留了电视广告片中的有关情节,并在全国各地播放。

 

在媒体的大量报道之下,全国各地的工商部门紧急出动。成都工商部门表示要仔细审查该广告,并对该广告进行立案调查;西安工商部门明确表示要追究麦当劳的相关责任;浙江工商局率先以行政执法手段叫停了这一广告。

 

624日,麦当劳中国公司通过《人民日报》发表声明,对日前引发广泛争议的下跪广告表示歉意。声明说:由于广告代理商李奥贝纳的失误,使麦当劳误认为《讨债篇》广告已经通过有关部门的审批。在声明中,麦当劳公司表示对此表示非常遗憾,并再次向社会各界人士表示歉意。此前,在压力之下,麦当劳公司已与621日停播了该广告。

 

而此次事件虽然仅历时半个月,但媒体报道涉及的地域包括北京、上海、广东、四川、陕西、西安、湖北、浙江、宁夏、河北,甚至香港等11个省市和地区,全国性大报《人民日报》、《中国青年报》、《法制日报》的参与报道,更让事件的影响范围辐射到了全中国。

 


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