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耐克广告风波突出跨国公司发展需要注意什么
时间 : 2021-05-31 10:20 浏览量 : 16

20041126日,《华商晨报》以耐克广告'中国形象'被击败为题,报道了耐克广告涉嫌伤害民族感情一事,事情曝光后引发一片声讨。

 

看过耐克恐惧斗室广告片的一些人认为,在广告中,身穿长袍中国人模样的老者和身穿中国服装的妇女以及两条龙频频被NBA巨星勒布朗?詹姆斯打败,其寓意表现了中国文化被美国文化打败了。部分网民更是激烈地认为,耐克的此则广告有辱华,,之嫌,并发表了自己的意见,网友墨墨:我觉得这并不是中国人的敏感,他们确实在以模糊的形象来扭曲中国文化,这是蓄意的伤害,伤害了中国观众的民族感情,我们拒绝这样的外国品牌。应该受到大家的指责,应该让他们懂得中国人并不是麻木的,并不是没有自尊的。

 

1130日,耐克公司发表声明,声明称恐惧斗室广告宣扬了一种积极的人生态度,其中运用的各种元素都是一种比喻形式,广告经过各个环节审查过。

 

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123日,国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)中央电视台发出《关亍立即停止播放恐惧斗室广告片的通知》,《通知》指出,近来一个名为恐惧斗室的耐克篮球鞋广告片,在广大观众中引起强烈不满。经审看,该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化和第七条不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。耐克公司公关部有关人士表示,耐克将尊重和接受广电总局的这个决定。

 

负责耐克公司在中国地区新闻发言的上海埃特公关咨询有限公司的周晓梦先生在接受釆访时称:因为主要消费者是青年人,所以恐惧斗室融合了青年人喜欢的日本动画、美国嘻哈及中国武术等元素。当初我们在创意之时,把这些流行元素糅合在一起,而没有明确为这些文化分一个国界,因为文化是没有区域限制的。周晓梦还称,耐克公司并没有考虑到该广告有可能亵渎中国民族风俗,他代表耐克公司向中国观众致歉。

 

对于广电总局叫停恐惧斗室,周晓梦也表示,耐克公司将积极配合中国政府,恐惧斗室所有其他形式的广告也将撤掉。但周同时也表示《恐惧斗室》广告的停播不会导致耐克公司在华品牌推广总策略的改变。耐克公司仍将继续通过一系列的活动和广告宣传耐克的品牌理念,为品牌注入更多的年轻的正面的因素。耐克公司非常注重中国市场,无意伤害任何中国消费者的情感。同时耐克将一如既往地关注中国消费者。

 

跨国公司在中国的发展,不可避免地要与中国的政治、文化背景发生联系,如此看来似乎每走一步都如履薄冰。避免触雷引起文化冲突那是跨国公司危机公关最需要注意。



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